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題目
[單選題]某自行車生產(chǎn)企業(yè)為提高主打產(chǎn)品的市場占有率,加大營銷宣傳,采用多種促銷手段,發(fā)現(xiàn)潛在顧客,提高產(chǎn)品銷售額。該企業(yè)采取的成長戰(zhàn)略是(    )。
  • A.市場開發(fā)戰(zhàn)略
  • B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
  • C.市場滲透戰(zhàn)略
  • D.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
本題來源:第3節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略類型 點(diǎn)擊去做題
答案解析
答案: C
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—企業(yè)成長戰(zhàn)略。

市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)通過更大的市場營銷力度,努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額,擴(kuò)大產(chǎn)銷量及生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模,從而提高銷售收入和盈利水平的戰(zhàn)略。

依據(jù)題干表述,該企業(yè)要提高“現(xiàn)有市場”的占有率,即努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在現(xiàn)有市場上的份額,因此屬于市場滲透戰(zhàn)略【選項(xiàng)C正確】。

該自行車企業(yè)的“主打產(chǎn)品”說明該產(chǎn)品已經(jīng)存在了,即現(xiàn)有產(chǎn)品,不屬于新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略【選項(xiàng)D錯(cuò)誤】。

題干中沒有提到與成本有關(guān)的任何語句,因此也不屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略【選項(xiàng)B錯(cuò)誤】。

該自行車生產(chǎn)企業(yè)沒有將現(xiàn)有產(chǎn)品引入新市場,而是在努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的份額,因此也不屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略【選項(xiàng)A錯(cuò)誤】。

因此,本題正確答案為選項(xiàng)C。

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拓展練習(xí)
第1題
[不定項(xiàng)選擇題]下列措施中,屬于實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑的是(    )。
  • A.規(guī)模效應(yīng)
  • B.技術(shù)優(yōu)勢
  • C.產(chǎn)品創(chuàng)新
  • D.選擇重點(diǎn)客戶
  • E.企業(yè)資源整合
答案解析
答案: A,B,E
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—基本競爭戰(zhàn)略。

【選項(xiàng)C錯(cuò)誤】屬于實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑。

【選項(xiàng)D錯(cuò)誤】屬于實(shí)施集中戰(zhàn)略的途徑。

成本領(lǐng)先優(yōu)勢主要有以下獲取途徑:

(1)規(guī)模效應(yīng)【選項(xiàng)A】。

(2)技術(shù)優(yōu)勢【選項(xiàng)B】。

(3)企業(yè)資源整合【選項(xiàng)E】。

(4)經(jīng)營地點(diǎn)優(yōu)勢。

(5)提高價(jià)值鏈整體效益。

(6)跨業(yè)務(wù)相互關(guān)系。

因此,本題正確答案為選項(xiàng)ABE。

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第2題
[不定項(xiàng)選擇題]集中戰(zhàn)略適用的企業(yè)有(    )。
  • A.在市場中有特殊需求的顧客存在,或者在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在
  • B.企業(yè)有能力使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備
  • C.企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上具有領(lǐng)先的聲望,具有很高的知名度和美譽(yù)度
  • D.企業(yè)經(jīng)營實(shí)力較弱,不足以追求廣泛的市場目標(biāo)
  • E.沒有其他競爭對(duì)手試圖在目標(biāo)細(xì)分市場中采取集中戰(zhàn)略
答案解析
答案: A,D,E
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—基本競爭戰(zhàn)略。

企業(yè)有能力使用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備屬于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略適用的情形【選項(xiàng)B錯(cuò)誤】

企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上具有領(lǐng)先的聲望,具有很高的知名度和美譽(yù)度屬于差異化戰(zhàn)略適用的情形【選項(xiàng)C錯(cuò)誤】

集中戰(zhàn)略適用于符合以下條件的企業(yè):

(1)市場存在特殊需求的顧客,或在某一地區(qū)存在特殊需求的顧客【選項(xiàng)A正確】。

(2)沒有其他競爭對(duì)手試圖在目標(biāo)細(xì)分市場中采取集中戰(zhàn)略【選項(xiàng)E正確】。

(3)企業(yè)經(jīng)營實(shí)力較弱,不足以追求廣泛的市場目標(biāo)【選項(xiàng)D正確】。

(4)目標(biāo)市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強(qiáng)度等方面具有相對(duì)的吸引力。

因此,本題正確答案為選項(xiàng)ADE。

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第3題
[不定項(xiàng)選擇題]多元化戰(zhàn)略的類型主要有(    )。
  • A.水平多元化戰(zhàn)略
  • B.垂直多元化戰(zhàn)略
  • C.同心型多元化戰(zhàn)略
  • D.無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略
  • E.市場滲透戰(zhàn)略
答案解析
答案: A,B,C,D
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—企業(yè)成長戰(zhàn)略。

市場滲透戰(zhàn)略屬于密集型成長戰(zhàn)略類型【選項(xiàng)E錯(cuò)誤】。

多元化戰(zhàn)略包括:

(1)相關(guān)多元化戰(zhàn)略(又稱關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略):

①水平多元化戰(zhàn)略【選項(xiàng)A】

②垂直多元化戰(zhàn)略【選項(xiàng)B】。

③同心型多元化戰(zhàn)略【選項(xiàng)C】。

(2)非相關(guān)多元化戰(zhàn)略(又稱無關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略)【選項(xiàng)D】

因此,本題正確答案為選項(xiàng)ABCD。

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第4題
[不定項(xiàng)選擇題]緊縮戰(zhàn)略的表現(xiàn)形式有(    )。
  • A.維持利潤戰(zhàn)略
  • B.多元化戰(zhàn)略
  • C.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
  • D.清算戰(zhàn)略
  • E.放棄戰(zhàn)略
答案解析
答案: C,D,E
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—企業(yè)緊縮戰(zhàn)略。

維持利潤戰(zhàn)略屬于穩(wěn)定戰(zhàn)略類型【選項(xiàng)A錯(cuò)誤】。

多元化戰(zhàn)略屬于成長戰(zhàn)略類型【選項(xiàng)B錯(cuò)誤】。

緊縮戰(zhàn)略主要包括以下三種類型:

(1)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略【選項(xiàng)C正確】

(2)放棄戰(zhàn)略【選項(xiàng)E正確】。

(3)清算戰(zhàn)略【選項(xiàng)D正確】

因此,本題正確答案為選項(xiàng)CDE。

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第5題
[不定項(xiàng)選擇題]下列各項(xiàng)中,屬于鉆石模型要素的是(    )。
  • A.生產(chǎn)要素
  • B.需求條件
  • C.相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)
  • D.機(jī)會(huì)和政府
  • E.企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭
答案解析
答案: A,B,C,E
答案解析:

本題考查企業(yè)戰(zhàn)略類型—企業(yè)成長戰(zhàn)略。

機(jī)會(huì)和政府是影響鉆石模型的變量,不是組成要素【選項(xiàng)D錯(cuò)誤】

波特認(rèn)為,決定一個(gè)國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力的要素有四個(gè),分別是:

(1)生產(chǎn)要素【選項(xiàng)A】。

(2)需求條件【選項(xiàng)B】。

(3)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)【選項(xiàng)C】

(4)企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭【選項(xiàng)E】

因此,本題正確答案為選項(xiàng)ABCE。

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